Co je branding - detail

Často slyšíme slova: značková, branding, branding. A zdá se, že je chápeme.

Co je to značka?

Brand, jsme zvyklí uvažovat označení specifického produktu nebo produktové řady. Vyslovení jména, okamžitě pochopili, které z uvedených produktů, pokud jde o ona vysoce kvalitní, populární, cenově dostupné. Ukazuje se, že titul, můžeme nahradit veškeré informace o společnosti, produkty, služby.

K dispozici jsou dvě vlastnosti:

  • Vizuální (vodítko), zahrnuje: název, logo, vynikající vizuální prvky, na které se společnost stává rozpoznatelný. Předepsaná hodnota - druh značky pas, který popisuje doporučení pro správné používání vizuálních charakteristik této značky.
  • To zahrnuje: corporate identity, pověst a image. Soubor základních prvků ve vytváření značky. Mezi ně patří: účel, osobnost, postoje, hodnoty. Hlavní úkol - vytvořit kompletní koncepty a doporučení pro jeho použití. S tím musí přijít komplexní chápání této značky.

Propagace vytvořil monopolizovat trh v daném segmentu. Dříve toto slovo by neměl být aplikován na každý "ochranné známky", ale široce známý. Čím vyšší je preference - čím je hodnota značky. Že je upraveno Americké marketingové společnosti (American Marketing Association). Samozřejmě, že hlavním cílem je vytvořit úplný obraz o společnosti a produktech, takže každý vyslovení jména, mohl pochopit, co se děje. V období od roku 2002 do roku 2007 bylo vypracováno na základě posouzení ratingu globálních společností. Horní tři byly oceněny na 50 miliard $: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Co je branding - detail

Co je branding?

Branding - proces vytváření značky.

Sedm kroků:

  • stanovení cílů. Zahrnuje: Cílem společnosti, místo značky v konkurenčních výhod definice společnosti, KPI.
  • Plánování projektu. Zahrnuje: všechny zdroje společnosti, definici publikem zákazníky, umělců, termíny projektů a dalších podmínkách omezujících faktorů.
  • Analýza situace na trhu. Zahrnuje: soutěžící, cílové publikum a na trhu.
  • Formulace z podstaty. Zahrnuje: užitečnost pro spotřebitele, individualitu a vizuální atributy.
  • Strategie řízení. Zahrnuje: brand-book, stanovení odpovědnosti za plán rozvoje pro podporu, plán monitorování, vyhodnocování.
  • Promotion. Zahrnuje: mediální plán, reklamní produkce, umístění, podpory, věrnostní programy pro zákazníky.
  • Sledování a vyhodnocování akcí. Zahrnuje: KPI, srovnání aktuální a požadovaný stav, změny ve strategii rozvoje.

Také branding - je tvorba image firmy po dlouhou dobu, takzvaného "image značky." Philip Kotler řekl: "Dobrá značka - jediná věc, která může poskytnout příjmy nad průměrem po dlouhou dobu." Při vytváření obrazu, zvažte emoce, že výrobek je spotřebiteli. Například pro výrobu kosmetiky společností, jako je image značky, použijte tváře slavných modelů nebo herečky.

Různé: Co je branding - detail

Co je branding?

Branding - to je jedna z oblastí reklamy, která pracuje na zlepšení image společnosti tím, že používá reklamní informace o různých povrchů (vozidel, výloh, zařízení) se. Nejpopulárnější je branding vozidel. Společnost aplikuje na svých firemních log na vlastní vozový park. Takže, město je často možné vidět kurýrní vůz, jehož logo firmy, které nabízejí pizzy, a tak dále. Další možností - je reklama na autobusech, tramvajích, taxi. Firma inzeruje svou firmu městskou hromadnou dopravou, nabízí dobrou příležitostí, jak přitáhnout nové zákazníky. Další nika je použití reklamy na vitrín, reklamních stojanů. Krásná dívka s vypáleným regály supermarketů, které nabízejí, aby se pokusili ten či onen výrobek. Společnosti používají branding jejich výklady pro povědomí o značce a zvýšit popularitu svých produktů. Přesto, často si všimnout logem firmy na tiskoviny, formuláře, a tak dále. P. získala pevnou rukojeť, poznámkový blok nebo zapalovač, budete neustále mít znamení připomenutí službu, jejíž společnost, kterou jste použili, nebo jehož výrobky zakoupili.

Padělky značky - Mimikry

Bohužel, ne všechny společnosti na trhu v dobré víře propagovat své výrobky. Fotografické zpodobnění. Společnost vytváří podobné logo a kupující, neúmyslně, nemůže si nevšimnout, že zisky nejsou produktem.

Různé 2017

  • Přibližné podobnosti. Značka se mohou lišit pouze o jedno písmeno. Vizuální design může být také podobné. Například Coca-Cola - Bell-Cola "Namesake".
  • Takzvaný dopisy hra. Podle názvu firmy bude naprosto identické, ale psaní je jiný. Například, "Stroyprays" - "Sestavit Cena"
  • Vizuální balíček. Vytvoření balíček podobný tomu kterákoliv jiná společnost. Ne nutně zcela kopírovat styl, to je jen několik barevných skvrn, někdy ani nápadné, ale celkový obraz bude zcela podobné.
  • Kontext. Použití myšlenku jiné reklamní firmy.

Právní úprava používání značky

  • Zákon "o autorském právu a právech souvisejících s právem"
  • Zákon "o ochranných známkách, Service známky a označení původu"
  • Patent Zákon na ochranu vynálezů a vzorků

Doporučujeme přečíst také malou přednášku o brandingu.

Co je to employer Branding neboli zaměstnavatelská značka? Video.

Podělte Se S Přáteli
Předchozí Článek
Následující Článek

Zanechte Svůj Komentář